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BRUXELLES, 8 décembre (EUROPA PRESS) –
Meta s'est engagé à offrir aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram dans l'Union européenne la possibilité de choisir le degré de personnalisation de la publicité qu'ils reçoivent, conformément au Digital Markets Act (DMA), comme le rapporte la Commission européenne dans un communiqué.
« C'est une excellente nouvelle pour les consommateurs de l'Union européenne, car cela implique une moindre utilisation des données de nos citoyens à des fins publicitaires », a déclaré le porte-parole communautaire des Télécommunications, Thomas Régnier.
Cette nouvelle option, qui permettra aux utilisateurs de déterminer dans quelle mesure leurs données sont utilisées pour adapter les publicités, sera disponible à partir de janvier 2026 et sera la première fois que l'entreprise introduit un mécanisme de ce type sur ses plateformes.
L'engagement de Meta intervient après des mois de conversations avec la Commission, qui a conclu en avril 2025 que l'entreprise technologique ne respectait pas pleinement les obligations du DMA, notamment celles liées à la garantie d'un choix libre et efficace sur l'utilisation des données personnelles à des fins commerciales.
En conséquence, Bruxelles a adopté une décision de non-conformité qui a contraint l'entreprise à modifier son modèle publicitaire sur le marché numérique européen.
En réponse, le groupe américain a développé un système qui permettra aux utilisateurs de choisir entre deux modalités : autoriser l'utilisation complète de leurs données pour recevoir des publicités très personnalisées ou restreindre ce traitement, ce qui réduira la segmentation et conduira à des publicités moins spécifiques.
Avec cette adaptation, l'entreprise cherche à se conformer à l'un des éléments clés du DMA, qui exige de fournir aux citoyens un contrôle efficace sur leur expérience publicitaire et d'éviter les pratiques intrusives sans consentement explicite.
