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BRUXELLES, 8 décembre (EUROPA PRESS) –
Meta s'est engagé à offrir aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram dans l'Union européenne la possibilité de choisir le degré de personnalisation de la publicité qu'ils reçoivent, conformément au Digital Markets Act (DMA), comme le rapporte la Commission européenne dans un communiqué.
Cette nouvelle option, qui permettra aux utilisateurs de déterminer dans quelle mesure leurs données sont utilisées pour adapter les publicités, sera disponible à partir de janvier 2026 et sera la première fois que l'entreprise introduit un mécanisme de ce type sur ses plateformes.
L'engagement de Meta intervient après des mois de conversations avec la Commission, qui a conclu en avril 2025 que l'entreprise technologique ne respectait pas pleinement les obligations du DMA, notamment celles liées à la garantie d'un choix libre et efficace concernant l'utilisation des données personnelles à des fins publicitaires. En conséquence, Bruxelles a adopté une décision de non-conformité qui a contraint l'entreprise à modifier son modèle publicitaire sur le marché numérique européen.
En réponse, Meta a développé un système qui permettra aux utilisateurs de choisir entre deux modalités : autoriser la pleine utilisation de leurs données pour recevoir des publicités hautement personnalisées ou restreindre ce traitement, ce qui réduira la segmentation et conduira à des publicités moins spécifiques.
Avec cette adaptation, l'entreprise cherche à se conformer à l'un des éléments clés du DMA, qui exige de fournir aux citoyens un contrôle efficace sur leur expérience publicitaire et d'éviter les pratiques intrusives sans consentement explicite.
