Madrid, 28 juillet (Portaltic / EP) –
L'objectif a annoncé que, à partir de Octobre de cette annéeArrêtera d'autoriser les annonces sur des sujets Politiciens, électoraux ou sociaux sur leurs plateformes de l'Union européenne, En raison du nouveau règlement sur la transparence et destiné à la publicité politique (TTPA), qui introduit «des défis opérationnels importants et des incertitudes légales».
Ce règlement sur la transparence et la segmentation de la publicité politique a été approuvée en mars de l'année dernière par le Conseil européen pour contrecarrer la manipulation de l'information et « des interférences étrangères dans les élections ».
Ainsi, comme détaillé dans le règlement, il comprend une série de directives qui faciliteront la reconnaissance des publicités politiques avec une étiquette, comprendre qui est derrière eux et savoir si elles ont été reçues conformément à la publicité, tous pour que les utilisateurs « soient mieux préparés à prendre des décisions éclairées ».
En suivant cette ligne, le règlement exige également que les données collectées pour publier des annonces politiques ne soient utilisées que si l'utilisateur donne son consentement pour les utiliser à des fins publicitaires politiques. De plus, il interdit l'utilisation de certaines données personnelles, telles que l'origine raciale ou ethnique et l'idéologie, pour développer des profils.
Dans ce cadre, Meta a partagé sa décision de Arrêtez de montrer la publicité politique sur ses plateformes pour l'Union européenne, y compris Instagram, Facebook et Threads, de Octobre de cette annéeen conséquence du règlement TTPA et de ses «défis opérationnels importants et incertitudes légales.
Comme il l'a partagé dans une déclaration de son blog, le TTPA impose « d'importantes obligations supplémentaires » à ses processus et systèmes, ce qui se traduit par « un Niveau non durable de complexité juridique et d'insécurité « Pour les annonceurs et les plateformes opérant dans l'Union européenne.
En effet, comme expliqué, le règlement impose « de larges restrictions à la segmentation et à la livraison des publicités », ce qui limiterait la façon dont les annonceurs politiques peuvent atteindre leur public et, par conséquent, amènerait les utilisateurs à voir des publicités moins pertinentes « dans leurs » flux « . En conséquence, l'objectif a déclaré qu'il suppose « un Nouvelle menace pour les principes de la publicité personnalisée « et ignorer les avantages pour les annonceurs.
La société dirigée par Mark Zuckerberg a également souligné que la publicité politique est « Vital pour la politique moderne », Grâce à leur capacité à connecter les gens à des informations pertinentes sur les politiciens, ainsi qu'à garantir que les candidats ont « un moyen rentable d'atteindre leur public ».
Il a également mis la table à son chemin pour surmonter les exigences légales pour « garantir l'authenticité des publicités politiques » publiées sur leurs réseaux sociaux et la transparence de leurs informations. À cet égard, il a fait référence à ses outils de transparence pour les publicités politiques et les élections, mises en œuvre depuis 2018.
Cependant, et « malgré la large collaboration avec les dirigeants politiques », Meta a indiqué qu'il a été trouvé en mesure de choisir de modifier ses services pour offrir un produit publicitaire qui « ne fonctionne pas » pour les annonceurs ou pour les utilisateurs ou cesser de permettre la publicité politique, électorale et sociale dans l'UE, en choisissant enfin la deuxième option.
Cependant, c'est un Décision exclusive pour ses plateformes dans l'Union européenne, Ce qui empêchera les citoyens de l'UE de « continue de débattre de la politique dans nos services », ainsi que des politiciens, des candidats et des positions politiques produisent et partagent du contenu politique de manière organique.
« Des réglementations telles que la TTPA sape considérablement notre capacité à offrir ces services, ce qui affecte non seulement l'efficacité de la diffusion des annonceurs, mais aussi la capacité des électeurs à accéder à des informations complètes », a indiqué un objectif.
