- Les entreprises « gazelles » à croissance rapide sont largement considérées comme essentielles pour stimuler la croissance économique et l’emploi.
- Contrairement aux idées reçues, ils ne sont pas concentrés dans le high-tech, sont peut-être plus rares et ne doivent pas leur succès au seul hasard.
- Nous expliquons ici pourquoi une méthodologie permettant de les identifier pourrait contribuer à accroître l’efficacité des mesures de soutien public.
Dans un article intitulé Les misérablesThe Economist a un jour affirmé que l’Europe avait du mal à créer de nouvelles entreprises destinées à la croissance en raison de son échec chronique à encourager les entrepreneurs ambitieux.
Ceci est d’autant plus important que les économistes du Fonds monétaire international (FMI) et le Banque mondiale a souligné le rôle clé des entreprises à croissance rapide dans la reprise économique et a recommandé de concentrer davantage de soutien sur elles.
En effet, le taux d’emploi est l’un des principaux indicateurs du marché du travail, qui caractérise l’économie dans son ensemble.
Nous avons expliqué dans un article publié par le qu’au cours des dernières décennies, la création d’emplois a été l’une des principales priorités des décideurs politiques du monde entier. En particulier en période d’instabilité économique, les gouvernements prennent des mesures actives pour stimuler la croissance de l’emploi.
La question de la création d’emplois par les entreprises est également largement étudiée dans la littérature scientifique, la plupart des articles se concentrant sur une petite fraction d’entreprises à croissance rapide, à savoir les entreprises dites « gazelles », ou simplement « gazelles ».
Les gazelles, une espèce difficile à définir
L’économiste David Birch a inventé pour la première fois le terme « société gazelle » dans son livre de 1987, .
Il a défini ces sociétés gazelles comme « un établissement commercial qui a réalisé un minimum de 20 % de croissance de ses ventes chaque année au cours de cette période, à partir d’un chiffre d’affaires de base d’au moins 100 000 $ ».
https://cdn.jwplayer.com/players/lJcsuXpn-ncRE1zO6.html
Birch a également soutenu qu’ils génèrent la plupart des nouveaux emplois nets de l’économieavec leur rythme de création d’emplois dépassant de loin celui des quelques « éléphants » – les grandes entreprises, souvent cotées en bourse – et des « souris » – les petites entreprises.
À l’époque, un grand pourcentage d’entreprises considérées comme des gazelles étaient actives dans la vente au détail. C’est maintenant Généralement considéré que la plupart se trouvent dans l’industrie technologique, AppFolio, Netflix, Amazon, Etsy et autres représentant plus de la moitié du top 10 les entreprises à la croissance la plus rapide dans le classement mondial Fortune 2020.
Même s’il est communément admis qu’il s’agit d’entreprises à croissance rapide, affichant une croissance soutenue et créant un nombre disproportionné de nouveaux emplois, il n’y a pas d’accord général sur la définition des gazelles.
Alors que de nombreuses définitions précédentes des gazelles reposaient sur des seuils arbitraires concernant la taille de l’entreprise, l’âge, l’emploi et la croissance des revenus, aucune d’entre elles ne pouvait garantir que le succès (temporaire) de ces entreprises reposait uniquement sur la chance.
Auparavant, des études en économie comportementale et en psychologie soulignaient que les gens essayaient à tort d’adapter des modèles à des observations complètement aléatoires. En effet, les gens ont tendance à considérer un petit échantillon d’observations tirées au hasard comme hautement représentatif, ce qui explique certaines perceptions erronées des séquences aléatoires (prenons l’« erreur de la main chaude » décrivant la tendance des gens à croire qu’une série de succès est susceptible de conduire à d’autres succès). ).
En fait, un processus complètement aléatoire peut produire une longue séquence de performances apparemment extraordinaires qui ne sont rien d’autre qu’un sous-produit du hasard.
La question pertinente est donc la suivante : une entreprise qui a augmenté ses effectifs au cours des dernières années continuera-t-elle à les augmenter encore, ou est-ce simplement par hasard ?
Le hasard exclu comme facteur de réussite
En utilisant des méthodes statistiques avancées et une grande quantité de données empiriques, nous avons exclu le facteur « chance » mis en avant par certains. Cela a contribué à montrer que le succès des gazelles ne pouvait pas s’expliquer uniquement par la chance.
Cela signifie que les gazelles identifiées doivent avoir des avantages compétitifs, qui peuvent se refléter, entre autres choses, dans de meilleures ressources, technologies, procédures de gestion et partenaires de la chaîne de valeur qui leur permettent d’élargir leur part de marché aux dépens de leurs concurrents et de mieux performer durablement.
Comme critère de définition des gazelles, notre étude a pris en compte la croissance régulière de l’emploi dans les entreprises. Ce faisant, nous avons montré que les entreprises russes, pour être classées comme gazelles, doivent afficher une croissance régulière sur une période plus longue qu’en Espagne.
Cela est probablement dû à l’état de transition de l’ancienne économie, avec un plus grand nombre de niches de marché vides que les entreprises peuvent combler, ce qui crée des opportunités de croissance rapide.
En conséquence, les gazelles représentaient environ 1 à 2 % du nombre total d’entreprises dans les deux pays. Ils ont assuré 13 à 15 % de la croissance de l’emploi en Russie et environ 9 % en Espagne.
Contrairement au mythe selon lequel les gazelles sont concentrées dans les industries de haute technologie, en Russie, elles sont concentrées dans l’information et la communication, le commerce de gros et de détail, ainsi que le transport et le stockage.
En Espagne, les gazelles sont également concentrées dans le commerce de gros et de détail, mais aussi dans l’éducation et l’immobilier. En d’autres termes, ce sont ces secteurs qui peuvent constituer une source de croissance de l’emploi dans les deux économies.
La proportion relativement faible de gazelles que nous avons identifiées – comparée aux 4 à 5 % en moyenne rapportés dans la littérature – indique que les véritables gazelles sont une espèce rare.
Cela conforte l’idée selon laquelle les décideurs politiques pourraient être plus sélectifs en stimulant l’entrée sur le marché et en augmentant le nombre de start-ups dans différents secteurs, car la plupart des nouvelles entreprises ne fonctionnent pas bien et les subventionner toutes pourrait s’avérer contre-productif.
«
Nos résultats montrent clairement quelles entreprises peuvent être qualifiées de « gazelles » […] Les identifier est un défi pour les recherches futures qui amélioreront la promotion de l’emploi et la croissance économique à long terme »— Ivan Savin et Maria Novitskaya
La politique devrait chercher à soutenir les entreprises à forte croissance
La politique devrait se concentrer sur l’identification et le soutien des entreprises à forte croissance, ce qui n’est pas facile car il faut éviter de croire aux mythes populaires sur les gazelles et penser à des mesures de soutien ponctuelles et basées sur les pairs, telles que des consultations et la mise en réseau avec des entrepreneurs expérimentés en période de crise. turbulences du marché ou transition commerciale.
Notre étude n’identifie pas les facteurs qui expliqueraient la croissance régulière des gazelles, mais montre quelles entreprises peuvent être qualifiées de croissance rapide et excluent le facteur chance.
Il n’existe pas de définition universelle des gazelles – la différence de performances entre l’Espagne et la Russie confirme la nécessité d’une analyse plus approfondie des gazelles et de mesures de soutien différenciées pour ces entreprises de la part des décideurs politiques.
Des études antérieures n’ont pas réussi à trouver des caractéristiques cohérentes chez les gazelles, en dehors de leur croissance, mais on ne peut pas exclure que les données reflétant ces caractéristiques ne soient tout simplement pas disponibles.
Nos résultats montrent clairement quelles entreprises peuvent être qualifiées de gazelles et, par conséquent, les facteurs qui justifient leur succès doivent exister. Leur identification constitue un défi pour les recherches futures qui amélioreront la promotion de l’emploi et la croissance économique à long terme.
