L’Espagne, parmi les cinq principaux marchés de vente directe de l’UE
MADRID, 7 nov. (EUROPA PRESS) –
La consommation de produits de vente directe en Espagne a atteint un chiffre d’affaires de 786 millions d’euros en 2021, ce qui représente une croissance de 2,8% par rapport à l’année précédente et place l’Espagne parmi les cinq premiers marchés de l’Union européenne en termes de chiffre d’affaires dans ce secteur, selon le rapport annuel de l’Association européenne de vente directe (Seldia) qui a été publié par l’Association des sociétés de vente directe (AVD).
Plus précisément, les données montrent que les ventes directes, au niveau communautaire, augmentent leur croissance depuis 2018. En fait, en 2020, en pleine crise sanitaire et économique mondiale, elle a augmenté de 0,1 % et en 2021, elle est passée à 3%, jusqu’à 28 100 millions d’euros, ce qui en fait un secteur en évolution permanente.
Les pays avec le chiffre d’affaires le plus élevé dans le secteur de la vente directe étaient l’Allemagne, avec 16 030 millions d’euros, la France, avec 4 580 millions d’euros, l’Italie, avec 2 640 millions d’euros, la Pologne, avec 1 080 millions d’euros, et l’Espagne à la cinquième place, avec 786 millions. euros.
Pour le reste de l’Europe (Norvège, Suisse, Turquie, Ukraine et Royaume-Uni), le chiffre d’affaires du secteur a augmenté de 5,7 % en 2021, plaçant la croissance moyenne du secteur pour l’ensemble de la région à 3,2 %.
Actuellement, 262 103 professionnels dédient leur activité professionnelle au secteur de la vente directe à temps plein ou partiel. Au niveau communautaire, ce chiffre s’élève à 6,56 millions, dont 81% de femmes.
La directrice générale de Mary Kay et présidente de l’Association des entreprises de vente directe (AVD), Gema Aznar, a reconnu que ces données « démontrent que la vente directe s’est imposée comme un secteur dynamique et en croissance, même dans un contexte économique aussi compliqué que l’actuel ».
« La vente directe est un modèle flexible qui s’est toujours adapté aux évolutions démographiques et du marché. A l’heure où les habitudes d’achat des consommateurs évoluent, la vente directe se présente comme une alternative très attractive en permettant une attention directe et personnelle à travers des systèmes multicanaux maximisant les achats l’expérience et le confort de l’acheteur, qui accède rapidement aux produits et services », précise-t-il.
L’impact des restrictions sanitaires et des tensions dans la chaîne d’approvisionnement mondiale a affecté de manière inégale les marchés et les catégories de produits commercialisés en vente directe en 2020 et 2021.
La catégorie des produits de bien-être est restée stable par rapport à 2020, tandis que celle des cosmétiques s’est contractée
sensiblement, au profit des biens ménagers et durables, et de l’amélioration de l’habitat.
