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MADRID, 2 mars (EUROPA PRESS) –
Le marché émetteur allemand, qui représente la plus grande part des voyages internationaux dans l'Union européenne, reconfigure ses priorités vers des destinations qui intègrent le patrimoine culturel, les espaces naturels et les expériences locales.
Une étude conjointe de Data Appeal et Mabrian, filiales du groupe Almawave, présentée lors de l'ITB Berlin, indique que l'augmentation des coûts de transport stimule la recherche d'alternatives compétitives sur les courtes et longues distances.
Selon les statistiques d'Eurostat citées dans le rapport, les résidents allemands ont effectué 41,3 % du total des voyages internationaux dans l'UE en 2024, se consolidant ainsi comme le marché source le plus influent de la région.
L'analyse, qui croise les données des trois dernières années avec les analyses des plateformes d'activités des six derniers mois, souligne que les vols vers des destinations traditionnelles comme l'Espagne et l'Italie ont enregistré des augmentations de prix de près de 40%, ce qui favorise l'intérêt pour des destinations alternatives avec des expériences similaires à des prix plus compétitifs.
L'analyse des séjours en 2025 montre une nette préférence pour les régions européennes et un boom du tourisme local dans des destinations comme le Tyrol, Vienne et Salzbourg en Autriche, ainsi que la Poméranie occidentale en Pologne.
L'Europe du Sud conserve sa pertinence avec l'Andalousie, la Catalogne, les îles Baléares et les îles Canaries en Espagne, ainsi que la Provence-Alpes-Côte d'Azur et l'Île-de-France en France. Sur le segment longue distance, la province de Bangkok en Thaïlande s'impose comme la seule destination non européenne parmi le top 20 avec le plus grand nombre de séjours.
Concernant les préférences des voyageurs, les projets culturels représentent 45,2 % du total des avis analysés, suivis par les activités nature avec 22,1 % et la gastronomie avec 10,5 %. Ces chiffres confirment que la demande allemande se tourne vers des destinations capables d'offrir une immersion culturelle combinée à des attraits naturels et à une cuisine locale.
En outre, les régions italiennes telles que la Toscane, la Sicile et le Latium enregistrent les niveaux de satisfaction les plus élevés, avec des scores de sentiment compris entre 85 et 97 points.
Enfin, l'étude identifie que cinq des destinations les plus recherchées en 2025 coïncident avec celles ayant connu la plus forte croissance au cours des deux dernières années, mettant en évidence la Sicile avec la région métropolitaine de Tokyo, le Cap occidental en Afrique du Sud et la province de Surat Thani en Thaïlande.
Selon les experts de Mabrian et Data Appeal, comprendre cette évolution des goûts et des attentes du voyageur allemand est essentiel pour que les destinations internationales assurent leur compétitivité dans un environnement de coûts croissants.
