MADRID, 15 novembre (Portaltic/EP) –
Google a annoncé que cessera de diffuser des publicités de campagne politique dans l'Union européenne, afin de répondre aux « enjeux opérationnels et incertitudes juridiques » qui présente le prochain règlement européen sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA, pour son acronyme en anglais).
Le géant de la technologie a mis en place des mesures destinées à soutenir le la sécurité des utilisateurs et promouvoir la transparence en ce qui concerne les programmes de publicité électorale. Par exemple, depuis 2019, elle oblige les annonceurs électoraux de l’UE à vérifier leur identité afin de publier des campagnes publicitaires électorales et à indiquer qui a payé pour chaque publicité.
Plus récemment, Google a également introduit une fonctionnalité qui indique automatiquement si la publicité politique contient des éléments créés synthétiquement ou ayant été manipulés avec l'Intelligence Artificielle (IA), informer les utilisateurs de cette pratique.
Malgré ces mesures destinées à offrir une plus grande transparence concernant les publicités politiques sur leurs services, Google a annoncé que cessera de diffuser des publicités politiques auprès des utilisateurs de l'Union européenne, en réponse au « défis opérationnels » présentés par le prochain règlement TTPA.
Ce règlement, qui vise à prévenir les ingérences électorales et à aider les électeurs à prendre des décisions éclairées, Il entrera en vigueur en octobre 2025. Mais, comme Google l'a expliqué dans un communiqué sur son blog, il introduira « « incertitudes juridiques importantes » pour les annonceurs et les plateformes politiques.
Cela est dû à des problèmes tels que le fait que, selon l'entreprise technologique, le TTPA offre un définition de la publicité « si large qui pourrait couvrir des publicités liées à un éventail extrêmement large de sujets », ce qui rend difficile l'identification des types de campagnes et de contenus politiques qui peuvent être diffusés de manière fiable à grande échelle.
De même, il a également souligné qu'il existe « un manque de données électorales fiables » qui permettent l'identification « cohérente et précise » de toutes les publicités liées aux élections dans l'UE, qu'elles soient locales, régionales ou nationales.
Google a fait part de ses inquiétudes quant à « l'impact possible » du TTPA et les défis posés par certaines de ses exigences tout au long du processus législatif. Mais finalement, le règlement « n'a pas fourni la clarté et la spécificité nécessaires« afin de respecter les normes établies.
En conséquence, étant donné que, dans le détail, les principales directives techniques pourraient ne pas être déterminées avant quelques mois avant l'entrée en vigueur du règlement, Google a annoncé que cessera de proposer de la publicité politique dans l’UE.
Autrement dit, l'entreprise technologique cessera de partager des publicités de campagne politique avec les utilisateurs de l'UE. avant octobre 2025. Ce inclut ces promotions payantes qui sont classées comme publicités politiques en vertu de la TTPA, conçues pour être publiées dans YouTube.
Avec tout cela, il a déclaré que, bien que les publicités politiques soient « un ressource précieuse permettant aux électeurs de trouver des informations et pour que les candidats partagent leur message, » je regrette de devoir prendre cette mesureafin de respecter la réglementation européenne.
Cependant, ils ont indiqué qu'ils partageraient davantage d'informations sur le calendrier exact de leur changement de politique en 2025 et qu'ils continueraient à évaluer cette décision « à l'avenir ».
De même, il a souligné que je continuerai à investir sur les personnes, les politiques, la technologie, les produits et les partenariats « nécessaires pour afficher des informations crédibles », ainsi que lutter contre « la désinformation et les contenus préjudiciables » dans tous ses services.
Ce n’est pas la première fois que Google laisse de côté les publicités politiques dans une région. Comme il l'a rappelé, le mise en œuvre de réglementations similaires qu'ils n'ont pas pu réaliser dans France, Canada et Brésila obligé l'entreprise technologique à prendre cette mesure et à retirer la publicité politique dans lesdites juridictions.
