La Commission européenne a ouvert une enquête approfondie afin d’évaluer, au regard du règlement de l’UE sur les concentrations, le projet d’acquisition d’iRobot par Amazon. La Commission craint que l’opération ne permette à Amazon de restreindre la concurrence sur le marché des robots aspirateurs («RVC») et de renforcer sa position de fournisseur de place de marché en ligne.
Amazone fournit un marché en ligne (les magasins Amazon), qui permet aux détaillants de faire de la publicité et de vendre des produits (y compris des RVC) aux clients. Amazon est actif en tant que détaillant de divers produits (y compris les RVC) sur sa place de marché. Amazon propose également l’assistant vocal Alexa. je robot fabrique des RVC et les vend également sur le marché en ligne d’Amazon.
Les préoccupations préliminaires de la Commission en matière de concurrence
L’enquête préliminaire de la Commission indique que l’opération pourrait permettre à Amazon : (i) de restreindre la concurrence sur le marché marché pour la fabrication et la fourniture de RVC; et (ii) renforcer sa position dans le marché des services de place de marché en ligne aux vendeurs tiers (et aux services publicitaires associés) et/ou d’autres marchés liés aux données.
En particulier, la Commission a conclu à titre préliminaire que :
- La place de marché en ligne d’Amazon est un canal particulièrement important pour vendre des RVC dans plusieurs États membres de l’UE.
- Amazon peut avoir la capacité et l’incitation à exclure les rivaux d’iRobot en les empêchant de vendre des RVC sur la place de marché en ligne d’Amazon et/ou en dégradant leur accès à celle-ci via plusieurs stratégies. Cela peut inclure : (i) la promotion des RVC d’iRobot dans les résultats non rémunérés (c’est-à-dire organiques) et payants (c’est-à-dire les publicités) affichés sur le marché d’Amazon ; (ii) empêcher les concurrents d’iRobot de s’approvisionner en certains services publicitaires ; et/ou (iii) augmenter les coûts des rivaux d’iRobot pour annoncer et vendre leurs RVC sur le marché d’Amazon. De telles stratégies de verrouillage pourraient restreindre la concurrence sur le marché de la fabrication et de la fourniture de RVC, entraînant des prix plus élevés, une qualité inférieure et moins d’innovation pour les consommateurs.
- Amazon peut avoir la capacité et l’incitation à exclure les rivaux d’iRobot par les empêcher d’accéder auinterfaces de programmation d’applications existantes et/ou futures d’Alexa d’Amazon logiciel ainsi que le Certification « Fonctionne avec Alexa » (« WWA ») et/ou en dégradant cet accès. L’interopérabilité avec le logiciel Alexa et l’accès à la certification WWA semblent être des arguments de vente importants pour la concurrence des fabricants et fournisseurs de RVC.
- Amazon obtiendrait accès aux données des utilisateurs d’iRobot, y compris : (i) les informations fournies par les utilisateurs des RVC d’iRobot ; (ii) les informations collectées par les RVC d’iRobot ; et (iii) les informations collectées par iRobot auprès de tiers. Ces données peut fournir à Amazon un avantage important sur le marché des services de place de marché en ligne aux vendeurs tiers (et aux services publicitaires associés) et/ou d’autres marchés liés aux données. Par exemple, les données d’iRobot peuvent permettre à Amazon de mieux classer les résultats organiques et les publicités sur son propre marché et/ou de mieux personnaliser et cibler les publicités, ce qui rend plus difficile pour les fournisseurs de marché concurrents de faire correspondre les services de marché en ligne d’Amazon. Ainsi, la transaction peut lever des barrières à l’entrée et à l’expansion pour les concurrents d’Amazon au détriment des consommateurs.
La Commission va maintenant mener une enquête approfondie sur les effets de l’opération envisagée afin de déterminer si ses problèmes de concurrence initiaux sont confirmés.
La Commission a coopéré étroitement avec d’autres autorités de concurrence au cours de l’enquête initiale et poursuivra cette coopération au cours de l’enquête approfondie.
L’opération envisagée a été notifiée à la Commission le 1er juin 2023. La Commission dispose à présent de 90 jours ouvrables, jusqu’au 15 novembre 2023, pour prendre une décision. L’ouverture d’une enquête approfondie ne préjuge pas de l’issue de l’enquête.
Entreprises et produits
Amazone est une société multinationale basée aux États-Unis. Il fournit un marché en ligne, qui permet aux détaillants de faire de la publicité et de vendre des produits (y compris des RVC) aux clients. Amazon est actif en tant que détaillant de divers produits (y compris les RVC) sur ses Amazon Stores. Amazon propose également l’assistant vocal Alexa.
je robot est un fabricant américain d’aspirateurs robots qu’iRobot vend également sur le marché en ligne d’Amazon.
Règles et procédures de contrôle des concentrations
La Commission est chargée d’apprécier les fusions et acquisitions impliquant des entreprises dont le chiffre d’affaires dépasse certains seuils (voir article 1er de la Règlement sur les fusions) et d’empêcher les concentrations qui entraveraient de manière significative une concurrence effective dans l’Espace économique européen ou une partie substantielle de celui-ci.
La grande majorité des concentrations notifiées ne posent pas de problèmes de concurrence et sont autorisées après un examen de routine. A partir du moment où une opération est notifiée, la Commission dispose généralement de 25 jours ouvrables pour décider d’accorder son approbation (phase I) ou d’ouvrir une enquête approfondie (phase II).
En plus de cette transaction proposée, quatre enquêtes de fusion de phase II sont actuellement en cours : (i) le projet de création d’une joint-venture entre Orange et MasMovil; (ii) le projet d’acquisition d’eTraveli par Booking; (iii) le projet d’acquisition d’Asiana par Korean Air; et (iv) le projet d’acquisition de VMware par Broadcom.
De plus amples informations seront disponibles sur le site Web de la Commission concours site Web, dans le public registre des cas sous le numéro de dossier M.10920.
