– INTERAGRUMES – Archive
VALENCE, 27 avril (EUROPA PRESS) –
L'Interprofessionnelle Espagnole des Agrumes (Intercitrus) fait un pas en avant dans sa feuille de route en lançant, après 18 ans, une campagne de promotion des oranges et mandarines espagnoles. L'interprofession vient d'enregistrer sa proposition de programme d'information et de promotion dans l'Union européenne, qui couvre la période 2027-2029 et s'adresse aux marchés d'Allemagne, de France et du Royaume-Uni.
Après avoir convoqué et organisé un concours auquel ont participé cinq agences de publicité, la commission gouvernementale Intercitrus a attribué à Somos Food Marketing le plan de promotion, comme indiqué dans un communiqué.
Sous la devise « So close, so good » (en espagnol, cela se traduirait par « So close, so good ») – qui joue sur l'expression anglaise « So far, so good » – la campagne sélectionnée vise à « promouvoir la consommation d'oranges et de mandarines cultivées en Espagne, en soulignant la valeur ajoutée apportée par leur proximité maximale avec les consommateurs européens et leur production et commercialisation conformément à la réglementation communautaire ».
Le président d'Intercitrus, Celestino Recatalá, a souligné que le message choisi parmi toutes les associations interprofessionnelles « nous semble particulièrement adapté car il met l'accent sur les produits locaux qui, dans le cas de nos oranges et mandarines, offrent les plus hauts standards de fraîcheur, de saveur, de sécurité alimentaire et de durabilité, ainsi que de réglementation du travail et sociale ».
« Si proche, si bon » est en outre un slogan « court, accrocheur et facilement traduisible en français et en allemand. Nous pensons qu'accompagné d'une image attrayante et impressionnante, cette campagne promotionnelle peut réactiver la consommation de nos oranges et mandarines sur les trois marchés internationaux les plus importants pour le secteur des agrumes », a-t-il assuré.
Dans le budget de l'extension du standard Interagrumes, qui devrait atteindre environ cinq millions d'euros par an au cours des cinq prochaines années, la promotion des oranges et mandarines et des jus naturels ou 100% pressés constitue le chapitre principal, avec une allocation qui se situera entre 55 et 75% du total, devant d'autres lignes d'action telles que les lignes de R&D, la défense phytosanitaire et la lutte contre les ravageurs et les maladies.
L'interprofessionnelle a répondu à l'appel à aide actuel pour obtenir un cofinancement des campagnes promotionnelles avec des fonds européens jusqu'à 70% (pays de l'UE) et 80% (pays hors UE) afin d'élargir le budget final.
