- Les acteurs et les écrivains d’Hollywood s’inquiètent de l’impact que les changements de paradigme technologique auront sur leur industrie.
- Le développement exponentiel de l’IA suscite des inquiétudes car la technologie a le pouvoir de créer des voix synthétiques et des avatars qui imitent les acteurs.
- L’Alliance pour la gouvernance de l’IA du Forum économique mondial a été lancée pour encourager la collaboration autour de la conception et de la publication responsables de systèmes d’IA.
Indiana Jones – AKA Harrison Ford – a 81 ans. Pourtant, pour une partie importante de l’itération 2023 de la franchise, il a l’air bien plus jeune de 40 ans.
Cet exploit d’ingénierie cinématographique a été réalisé en partie par l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique et n’est qu’un exemple de l’une des raisons pour lesquelles Hollywood s’inquiète de l’impact potentiel de la technologie de l’IA sur son industrie.
Acteurs et scénaristes d’Hollywood sont en grève. La dernière fois que cela s’est produit, c’était en 1960, suite à l’essor de la télévision. Comme en 1960, les principales raisons de la grève en cours sont les bouleversements technologiques et leurs impacts potentiels sur l’industrie des médias : l’avènement du streaming et le développement exponentiel de l’IA.
Certains des plus grands noms du secteur sont actuellement en grèverejoignant les scénaristes sur les lignes de piquetage en raison de préoccupations concernant les salaires, les conditions de travail et l’utilisation de l’IA.
Hollywood pourrait vous faire penser aux plus grandes stars de cinéma du monde, mais il y a un grand nombre de personnes derrière la caméra, qui s’inquiètent de la façon dont leurs tâches quotidiennes, et même leurs moyens de subsistance, pourraient être considérablement affectés par l’IA. D’autres y voient des opportunités, la technologie les libérant des tâches subalternes et leur permettant de se concentrer sur la créativité et l’innovation. Cette tension entre les risques et les opportunités est familière dans de nombreuses industries.
Au fur et à mesure que ces technologies deviennent courantes, de nombreuses industries cherchent encore où elles peuvent être utilisées au mieux, le potentiel qu’elles offrent et comment les rôles évolueront via l’automatisation et l’augmentation.
Le développement des technologies de l’IA pose défis fondamentaux à l’approche actuelle des droits de propriété intellectuelle. Un domaine clé de débat entre les créateurs et les artistes, les studios et les entreprises technologiques concerne ce qui est considéré comme une « utilisation équitable » du contenu dans le but de former des modèles d’IA, avec des implications sur la rémunération du contenu. Les créateurs vont déjà de l’avant avec actions légales contre les fournisseurs technologiques, et ce débat n’en est qu’à ses débuts. Un autre domaine de discussion concerne la manière dont les résultats des modèles d’IA doivent être traités en termes de propriété intellectuelle et de droit d’auteur.
Voici six façons dont la technologie pourrait perturber l’industrie du divertissement.
1. Avatars numériques
Un nombre croissant de start-ups parient sur l’avenir des avatars générés par l’IA, ou « humains numériques ». Ces avatars pourraient être utilisés pour créer rapidement du contenu promotionnel ou éducatif à partir d’un script en texte brut, par exemple. Cela signifie également que les vidéos peuvent être facilement mises à jour. Et la personne qui parle peut être adaptée au public, en veillant à ce que le contenu soit diversifié et inclusif.
La technologie repousse également les limites du possible. Bien qu’il soit mort dans un accident de voiture en 1955, l’acteur James Dean est ramené à la vie grâce à la technologie pour marcher et parler aux côtés d’acteurs réels dans un nouveau film.
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Comment le Forum économique mondial assure-t-il le développement éthique de l’intelligence artificielle ?
Le Forum économique mondial Centre pour la quatrième révolution industrielle rassemble des parties prenantes mondiales pour accélérer l’adoption d’une IA transparente et inclusive, afin que la technologie puisse être déployée de manière sûre, éthique et responsable.
- Le Forum rassemble plus de 100 entreprises, gouvernements, organisations de la société civile et institutions universitaires au sein de l’Alliance pour la gouvernance de l’IA afin de faire progresser le développement et l’adoption responsables de l’IA.
- En partenariat avec le gouvernement britannique, le Forum a créé un ensemble de recommandations d’approvisionnement conçu pour débloquer l’adoption par le secteur public d’une IA responsable.
- L’IA a le potentiel d’améliorer les opérations gouvernementales et de répondre aux besoins des citoyens, mais les institutions publiques manquent souvent d’expérience dans l’acquisition de solutions d’IA modernes et font preuve de prudence dans l’adoption de la technologie. Les lignes directrices pour les marchés publics, telles que la boîte à outils « AI Procurement in a Box » co-conçue par le Center for the Fourth Industrial Revolution Global Network, visent à donner aux fonctionnaires les moyens de prendre en toute confiance des décisions d’achat responsables en matière d’IA.
- En partenariat avec l’Office d’investissement du régime de pensions du Canada, le Forum développe des outils tels que des déclarations d’attentes des investisseurs, des approches et des études de cas pour que les investisseurs évaluent les risques et les gains des investissements dans l’IA et comprennent également comment l’IA a un impact ou transforme l’entreprise de leur entité. entreprises.
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2. Voix synthétique
Internet regorge déjà de générateurs de voix de célébrités, qui vous permettent de reproduire les sons de tout le monde, de Donald Trump à Taylor Swift, en disant à peu près tout ce que vous pourriez aimer.
Sans surprise, il y a également eu plusieurs exemples de versions deepfake de plusieurs célébrités, utilisant des voix clonées pour faire des discours qu’elles n’ont pas prononcés. Et les voix off en particulier s’inquiètent de la sophistication croissante de cette technologie, avec la loi sur le droit d’auteur dans ce domaine est encore floue.
Mais il existe également des cas d’utilisation positifs pour la technologie. Après une opération pour un cancer de la gorge, l’acteur Val Kilmer a utilisé l’IA pour recréer numériquement sa voix perdue pour le film Top Gun : Maverick. Et même Paramount Pictures a promu la sixième itération de sa franchise Scream en permettant aux fans de recevoir un appel personnalisé généré par l’IA en utilisant la citation emblématique pour leur demander s’ils « aiment les films d’horreur ».
3. Scripts générés par l’IA
La Writers Guild of America (WGA) veut restreindre l’utilisation de l’écriture par IA dans les scénarios de films et de télévision. Les membres ont deux préoccupations principales : « Nous ne voulons pas que notre matériel les nourrisse, et nous ne voulons pas non plus réparer leurs premières ébauches bâclées », déclare le scénariste John August, membre du comité de négociation de la WGA.
Si des scripts existants sont utilisés pour former l’IA, cela pourrait être un vol de propriété intellectuelle, affirment les auteurs.
Cependant, pour les studios, l’utilisation de l’IA générative pourrait contribuer à augmenter la rentabilité, ce qui est particulièrement préoccupant pour les entreprises de streaming.
Le Forum économique mondial identifie l’IA générative dans son Top 10 des technologies émergentes de 2023 rapport, notant que des systèmes comme ChatGPT peuvent « augmenter la productivité et améliorer la qualité de la sortie, en restructurant les tâches humaines vers la génération d’idées et l’édition par opposition à l’ébauche ».
4. Visuels générés par l’IA
Le film de 1993 Jurassic Park a utilisé des CGI (images générées par ordinateur) pionnières pour effrayer le public alors que les dinosaures prenaient vie pour la première fois. Maintenant, il semble daté et moins impressionnant – il est incroyable de voir le chemin parcouru par la technologie de génération d’images depuis lors.
Une nouvelle application d’IA appelée Showrunner démontre la puissance de l’IA en matière d’animation et de génération d’images. La Simulation, l’entreprise à l’origine de l’outil, a publié un épisode de South Park basé sur la grève d’Hollywood. L’épisode a été créé à l’aide du contenu existant de South Park pour former le modèle d’IA, et du scénario et du scénario à l’animation, l’enregistrement et le montage de la voix ont été entièrement produits par l’IA.
5. Automatisation et augmentation des tâches
Comme de nombreuses autres industries, l’IA offre à l’industrie du divertissement des opportunités d’automatisation et de levage de charges lourdes lorsqu’il s’agit de tâches répétitives ou banales. Il peut également fonctionner comme copilote, augmentant les capacités des équipes de production.
Des outils d’IA sont déjà disponibles pour montage vidéo pour réduire considérablement le temps de production et donc réduire le budget nécessaire. Il peut permettre aux équipes de scénariser des effets visuels ou de faire appel à CGI pour le montage en post-production.
6. Traduction
Le plus grand label de musique de Corée du Sud, HYBE, a utilisé l’IA pour sortir une chanson de l’artiste MIDNATT en six langues différentes. La voix du chanteur sud-coréen a été fusionnée avec des locuteurs natifs d’autres langues pour sortir la chanson en coréen, anglais, espagnol, chinois, japonais et vietnamien. Le chanteur lui-même ne parle que le coréen et un anglais et un chinois limités.
https://cdn.jwplayer.com/players/8nRBIu3d-ncRE1zO6.html
Le besoin de collaboration public-privé
Une collaboration multipartite est nécessaire pour atténuer les préoccupations et tirer parti des opportunités découlant du développement et de l’adoption des technologies d’IA.
Les utilisations potentielles susmentionnées des technologies d’IA montrent à quel point l’IA pourrait transformer profondément l’industrie du divertissement, impactant tout le monde, des producteurs aux consommateurs de contenu. Ce changement de paradigme technologique implique des impacts substantiels sur les modèles commerciaux et la rémunération des parties prenantes dans la production et la distribution de contenus, ainsi que sur la vie des travailleurs de l’industrie.
Le Forum a lancé le Alliance pour la gouvernance de l’IA conduire une action multipartite pour défendre la conception et la publication responsables de systèmes d’IA transparents et inclusifs. L’initiative accordera la priorité à trois domaines principaux : garantir la sécurité des systèmes et des technologies, promouvoir des applications et une transformation durables, et contribuer à une gouvernance et une réglementation résilientes.
